Quảng cáo google là gì?
Khi bạn đang xem một chương trình trên YouTube thì đầu chương trình hoặc giữa chương trình luôn có những quảng cáo chen ngang và có nút hiển thị bỏ qua quảng cáo thì đó là một trong những quảng cáo Google.
Khi bạn đọc tin tức trên một tờ báo, kiểm tra gmail, lướt ứng dụng YouTube, … Thường thấy những quảng cáo xuất hiện kèm theo thì đó là quảng cáo hiển thị của Google.
Khi cần tìm kiếm một sản phẩm dịch vụ nào đó, bạn dùng công cụ tìm kiếm google search. Những trang web xuất hiện đầu tiên trên google search và kèm theo những chữ quảng cáo thì đó là những quảng cáo Google với chiến dịch Google tìm kiếm. Ngoài ra nếu bạn tìm một sản phẩm thì có những quảng cáo trình bày là một dãy băng chuyền với những hình ảnh và thông tin giá cả thì đó là quảng cáo Google shopping.
Google Ads là chương trình quảng cáo trực tuyến của Google. Thông qua Google Ads, bạn có thể tạo quảng cáo trực tuyến để tiếp cận chính xác những người quan tâm đến các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Google Ads là một sản phẩm mà bạn có thể sử dụng để quảng bá doanh nghiệp, bán các sản phẩm hoặc dịch vụ, nâng cao mức độ nhận biết và tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.
- Tài khoản Google Ads được quản lý trực tuyến, vì vậy, bạn có thể tạo và thay đổi chiến dịch quảng cáo của mình (bao gồm cả văn bản quảng cáo, các tùy chọn cài đặt và ngân sách) bất cứ lúc nào.
- Google không quy định hạn mức chi tiêu tối thiểu, nên bạn có thể đặt và kiểm soát ngân sách của riêng mình. Ngoài ra, bạn có thể chọn nơi quảng cáo của mình sẽ xuất hiện, đặt ngân sách phù hợp và dễ dàng đo lường mức tác động của quảng cáo.
Kỹ năng thiết lập
Yêu cầu cần có khi thiết lập quảng cáo google
(1) Tài khoản google từ Gmail;
(2) Thẻ thanh toán quốc tế, hiện tại google cho phép thanh toán bằng ví điện tử MoMo;
(3) Website.
(*) Kỹ năng tin học cơ bản với người thiết lập quảng cáo phải có.
Vấn đề kỹ năng tin học của người thiết lập quảng cáo Google
Bạn không nhất thiết phải là người học tin học bài bản hay là một lập trình viên thực thụ nhưng bạn phải có kỹ năng tin học mới thiết lập được quảng cáo Google một cách dễ dàng được. Giống như bạn phải có kỹ năng sử dụng Microsoft office như word excel PowerPoint.
Hiện tại Google đã đơn giản hóa bước đầu thiết lập quảng cáo Google cho những người mới bắt đầu. Ví dụ những chiến dịch thông minh gần như bạn không phải thao tác nhiều mà tất cả do google thiết lập và hoàn chỉnh.
Để có kinh nghiệm thực chiến bạn phải tự mày mò nhiều trên thực tế và những hướng dẫn. Trên trình quản lý của quảng cáo Google bạn phải tìm hiểu từng menu hiểu cách thiết lập vận hành và chức năng. Bởi vì quảng cáo Google hầu hết đều liên quan đến từ khóa và những hành vi người tiêu dùng trên thiết bị mà họ sử dụng do đó bạn phải hiểu biết về tài khoản và nếu được phải hiểu về cấu trúc web cơ sở dữ liệu hosting và tên miền tức là biết cách tạo web. Có thể bạn chưa từng có kiến thức lập trình nhưng phải hiểu được cấu trúc và vận hành của web khi đó với Google bạn mới hiểu mọi chi tiết.
Hiện nay, các khóa học đào tạo về thực hành quảng cáo Google khá phổ biến. Trên thực tế những kiến thức đó đều được Google phổ biến bao gồm do chính Google cung cấp và những kinh nghiệm của những người từng làm quảng cáo Google viết ra trên internet. Nếu bạn có kỹ năng tin học thì việc tìm hiểu đó không khó cùng với những việc làm thực tế trên quảng cáo Google bạn sẽ dễ dàng làm được.
Còn về hiệu quả quảng cáo Google hay đúng ra là mục tiêu quảng cáo có thể là bán hàng hay tiếp thị thương hiệu. Bởi vì mang tính chất kinh doanh nên phần lớn hơn nhau là kinh nghiệm của những người thiết lập quảng cáo ở những nơi đào tạo khó có thể biết được những điều này; mỗi ngành nghề có những tính chất rất riêng biệt bạn phải tự làm và suy ngẫm mới rút ra bài học chính bản thân mình.
Giống như các khóa học làm giàu thực ra không áp dụng được thực tế mà chỉ là những động lực phổ biến.
Điều đơn giản bạn nhìn vào người dạy tại sao họ không áp dụng mà họ phải đi dạy.
Kỹ năng thao tác trên giao diện Google Ads
Google Ads thay đổi rất nhiều về giao diện cũng như cách thiết lập với mỗi tài khoản cụ thể. Ở bài hướng dẫn này sẽ trình bày giao diện Goolge Ads với đầy đủ tính năng.
Sau khi có tài khoản google từ Gmail, hãy đăng nhập vào trình duyệt Chrome (vì trình duyệt này của Google).
- Click chuột vào tab ứng dụng như hình dưới sẽ thấy hệ sinh thái ứng dụng của Google
- Click chọn biểu tượng Google Ads sẽ dẫn tới links đăng nhập tài khoản https://ads.google.com/
- Click vào biểu tượng Menu
- Click vào Tab chiến dịch
- Click vào Tab chiến dịch mới
- Chọn mục tiêu của bạn
- Chọn loại chiến dịch
Với mỗi mục tiêu sẽ có chiến dịch tương ứng phù hợp và cách thiết lập chiến dịch cũng khác nhau. Tuy nhiên, google ads luôn hướng dẫn từng bước và bạn cứ thực hiện theo là được.
Hướng dẫn thiết lập chiến dịch quảng cáo tìm kiếm (google search)
Mạng Tìm kiếm của Google là một nhóm các trang web và ứng dụng liên quan đến lượt tìm kiếm mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên đó. Khi bạn quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm của Google, quảng cáo của bạn có thể hiển thị gần kết quả tìm kiếm khi có người tìm kiếm bằng các cụm từ liên quan đến một trong những từ khóa của bạn.
Giả sử bạn đã hoàn thành thiết lập quảng cáo Google tìm kiếm.
Câu hỏi đặt ra là làm sao để đạt hiệu quả cao nhất với chi phí thấp nhất.
Cho dù đây là kinh doanh trên môi trường online trực tuyến mà cụ thể bạn đang thực hiện trên nền tảng Google search với quảng cáo Google thì việc phân tích tâm lý hành vi khách hàng mục tiêu của bạn luôn rất hữu ích.
Bởi vì, khi xác định kinh doanh trên môi trường online trực tuyến thì mọi thông tin gần như đầy đủ và khách hàng với nhiều lựa chọn.
Bạn bán một dự án bất động sản, một căn hộ, một nhà riêng lẻ, nhà phố bạn sẽ đạt được hoa hồng rất cao nếu bán được số tiền có thể lên đến vài trăm triệu; tuy nhiên, nếu bạn bán một sản phẩm hàng tiêu dùng ví dụ cây viết, bạn phải bán số lượng rất nhiều thì mới đạt số tiền lớn như vậy. “Bạn có thể bán 1 tỷ gói mè không?”.
Thiết lập quảng cáo Google chúng ta bắt đầu từ chiến dịch, rồi đến nhóm quảng cáo, sau đó là quảng cáo, cuối cùng là từ khóa. Mặc dù, Google sẽ gợi ý bạn tất cả những từ khóa cần thiết mà người tìm kiếm phổ biến nhưng tất cả không bao giờ là đầy đủ. Quan trọng hơn hết bạn hiểu tâm lý khách hàng của bạn sẽ tìm kiếm từ khóa gì liên quan đến sản phẩm dịch vụ mà bạn cung cấp.
Thật ra, từ khóa là mấu chốt quan trọng của Google tìm kiếm.
Câu hỏi đặt ra là nên chọn đối so sánh rộng hay đối so sánh cụm từ hay đối so sánh chính xác?
Cái này phụ thuộc vào ngân sách quảng cáo của bạn và mục tiêu quảng cáo. Chẳng hạn bạn cần lưu lượng click vào trang web thì nên chọn từ khóa kiểu đối so sánh mở rộng. Bạn là nhân viên bán hàng cần chỉ tiêu doanh số và hoa hồng đạt được theo chỉ tiêu doanh số. Ngân sách hạn hẹp thì từ khóa đối so sánh chính xác và cụm từ là lựa chọn tối ưu.
Quảng cáo hiệu quả nhất là đáp ứng được nhu cầu khách hàng tìm kiếm. Khi đáp ứng được 3 tiêu chí đã trình bày nói trên, thì bạn sẽ biết cách viết một quảng cáo như thế nào để đáp ứng khách hàng của mình.
– Liên kết web
Với liên kết web nên chọn những liên kết liên quan đến sản phẩm dịch vụ mà bạn đang bán. Liên kết web này là lấy từ website của bạn không được lấy từ website khác.
– Chú thích
Hãy giải thích sản phẩm của bạn có những tính năng lợi ích gì.
– Cuộc gọi
Có thể thêm số điện thoại nếu cần thiết.
Bạn có thể chọn khu vực mà bạn muốn kinh doanh ví dụ ở thành phố Hồ Chí Minh hay Bình Dương. Phần vị trí Google lúc trước chỉ cho phép theo địa điểm. Theo thời gian Google đã cải tiến và cho phép chọn vùng địa lý theo bán kính.
Google cho phép bạn lập lịch Quảng cáo và điều chỉnh ngân sách tăng giảm từ khóa theo thời gian. Việc này là quan trọng trong việc nhắm đến khách hàng mục tiêu đồng thời giúp tối ưu ngân sách nhất.
Thiết bị quảng cáo như di động, máy tính bảng hay laptop và smart TV. Giống như các phần mở rộng trên quảng cáo Google luôn cho phép bạn điều chỉnh ngân sách tương ứng với mục tiêu đã chọn.