Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là gì?
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tentiếng anh Performance Max là một loại chiến dịch mới dựa trên mục tiêu, cho phép các nhà quảng cáo dựa trên hiệu suất sử dụng toàn bộ khoảng không quảng cáo của Google Ads thông qua một chiến dịch duy nhất. Chiến dịch này được thiết kế để bổ sung cho các chiến dịch Tìm kiếm dựa trên từ khoá của bạn, giúp bạn tìm thấy nhiều khách hàng chuyển đổi hơn trên tất cả các kênh của Google như YouTube, Hiển thị, Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Maps.
Performance Max là một loại quảng cáo của Google Ads, cho phép quảng cáo được hiển thị trên nhiều kênh quảng cáo của Google, bao gồm Google Search, Google Display Network, YouTube và Google Discover. Performance Max được thiết kế để giúp nhà quảng cáo tối đa hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo của họ thông qua việc sử dụng trí tuệ nhân tạo và học máy để tự động tối ưu hóa quảng cáo.
Điểm nổi bật của Performance Max là tính toàn diện và tự động hóa cao, giúp quản lý và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo hiệu quả hơn. Hệ thống sử dụng các thông tin định dạng quảng cáo và dữ liệu đối tượng khách hàng để xác định các chiến lược quảng cáo tối ưu nhất và tối đa hóa lợi nhuận cho nhà quảng cáo.
Performance Max cũng cung cấp các công cụ để theo dõi và đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo, bao gồm thông tin về tỷ lệ chuyển đổi, doanh thu và chi phí. Nhờ đó, nhà quảng cáo có thể dễ dàng đánh giá hiệu quả của chiến dịch và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để tối ưu hóa kết quả quảng cáo của mình.
Lợi ích
- Tiếp cận đối tượng mới trên các kênh và mạng của Google.
- Đạt được hiệu suất cao hơn so với mục tiêu của bạn.
- Nhận thông tin chi tiết rõ ràng hơn.
- Định hướng cho công nghệ tự động hoá bằng cách cung cấp thông tin về chiến dịch của bạn.
- Đơn giản hoá việc quản lý chiến dịch và dễ dàng tối ưu hoá quảng cáo của bạn.
Tìm được nhiều khách hàng chuyển đổi hơn
- Bạn tuỳ chỉnh các mục tiêu quan trọng với hoạt động kinh doanh của bạn và tối đa hoá số lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi.
- Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất giúp bạn thu hút khách hàng trên các kênh của Google.
- Với việc khai thác sự hiểu biết theo thời gian thực của Google về ý định và lựa chọn ưu tiên của người tiêu dùng, kết hợp với thông tin mà bạn cung cấp dựa trên tín hiệu về đối tượng, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể tiếp cận các phân khúc khách hàng mới ngoài sự mong đợi của bạn.
Tăng thêm giá trị
- Mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu trên các kênh sẽ tối ưu hoá cho những điểm tiếp xúc có thể tăng khả năng kiếm tiền để thúc đẩy khách hàng chuyển đổi.
- Hệ thống sử dụng các mô hình máy học để dự đoán chính xác hơn về những kiểu kết hợp quảng cáo, đối tượng và mẫu quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất cho bạn.
Thu thập thông tin chi tiết phong phú
- Báo cáo thành phần của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể giúp bạn biết những mẫu quảng cáo đang ảnh hưởng đến hiệu suất và có thể giúp bạn tối ưu hoá mẫu quảng cáo của chiến dịch để tăng ROI.
- Những thông tin chi tiết mới, chẳng hạn như xu hướng tìm kiếm đang trở nên phổ biến, có thể giúp bạn hiểu những thay đổi về hiệu suất và đưa ra chiến lược kinh doanh có quy mô lớn hơn.
Tính năng tự động hoá của Google Ads
- Tính năng tự động hoá của Google Ads sử dụng công nghệ máy học để giúp bạn phát triển công việc kinh doanh. Bạn có thể cung cấp thông tin riêng, chẳng hạn như ngân sách, mục tiêu kinh doanh và số lượt chuyển đổi mà bạn muốn đo lường. Sau đó, tính năng tự động hoá của Google Ads sẽ tìm thấy khách hàng tiềm năng cho các mục tiêu của bạn, đồng thời phân phát quảng cáo phù hợp nhất để tối đa hoá hiệu suất của chiến dịch với giá thầu tối ưu.
- Chiến lược Đặt giá thầu thông minh kết hợp với công nghệ phân bổ giúp xác định các lựa chọn tốt nhất cho chiến dịch của bạn trên toàn bộ khoảng không quảng cáo của Google, và xác định giá thầu trong phiên đấu giá có nhiều khả năng đáp ứng các mục tiêu kinh doanh của bạn nhất theo thời gian thực. Hiệu quả của công nghệ học máy sẽ được nâng cao khi bạn thêm các tín hiệu về đối tượng vào chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Performance Max là một công cụ quảng cáo của Google Ads, được thiết kế để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo của bạn trên nhiều kênh quảng cáo khác nhau, bao gồm cả Google Search, Google Display Network và YouTube. Dưới đây là một số lợi ích của Performance Max:
- Tăng đáng kể lưu lượng truy cập: Performance Max cho phép bạn quảng cáo trên nhiều kênh quảng cáo khác nhau, do đó giúp tăng đáng kể lượng truy cập đến trang web của bạn.
- Tối ưu hóa hiệu quả chi phí: Performance Max sử dụng trí thông minh nhân tạo để tối ưu hóa chi phí quảng cáo và tối đa hóa lợi nhuận.
- Tăng tính tương tác: Performance Max cho phép bạn tăng tính tương tác với khách hàng của mình bằng cách quảng cáo trên nhiều kênh khác nhau, giúp bạn tiếp cận với khách hàng mục tiêu của mình trên nhiều nền tảng quảng cáo.
- Đo lường và phân tích hiệu quả quảng cáo: Performance Max cung cấp cho bạn các báo cáo chi tiết về hiệu quả quảng cáo trên các kênh khác nhau, giúp bạn hiểu rõ hơn về khách hàng của mình và tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình.
- Dễ dàng quản lý: Performance Max cho phép bạn quản lý các chiến dịch quảng cáo của mình trên nhiều kênh khác nhau từ một nền tảng duy nhất, giúp tiết kiệm thời gian và công sức quản lý.
Tóm lại, Performance Max là một công cụ quảng cáo hiệu quả và tiện lợi, giúp tăng đáng kể lưu lượng truy cập và tính tương tác với khách hàng mục tiêu của bạn, đồng thời tối ưu hóa chi phí quảng cáo và đo lường hiệu quả quảng cáo của bạn trên nhiều kênh quảng cáo khác nhau.
Chi phí
Chi phí quảng cáo của Performance Max sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mức độ cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh, mục tiêu quảng cáo, vị trí và định dạng quảng cáo, lượng người dùng mục tiêu, v.v. Google Ads sử dụng phương thức đấu giá để xác định giá cả cho quảng cáo và mức chi phí của mỗi lượt nhấp chuột hoặc mỗi ấn tượng.
Để sử dụng Performance Max, nhà quảng cáo sẽ phải đặt một ngân sách quảng cáo tối thiểu để tham gia vào quảng cáo Performance Max. Ngân sách quảng cáo tối thiểu này sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau, nhưng thường được xác định bởi Google Ads dựa trên mức độ cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh và lượng người dùng mục tiêu.
Do đó, không thể đưa ra một con số cụ thể về chi phí quảng cáo của Performance Max mà phù hợp với mọi trường hợp. Tuy nhiên, nhà quảng cáo có thể sử dụng các công cụ và tài nguyên của Google Ads để ước tính chi phí quảng cáo của mình và đưa ra quyết định phù hợp.
Cách hoạt động
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng mô hình máy học để tối ưu hoá giá thầu và vị trí nhằm thúc đẩy lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi cho các mục tiêu của bạn. Tuy nhiên, bạn phải cung cấp các thông tin đầu vào quan trọng như tín hiệu đối tượng (bao gồm cả dữ liệu khách hàng) và văn bản, hình ảnh cũng như video chất lượng cao có thể cải thiện đáng kể hiệu suất chiến dịch. Bạn cũng có thể cung cấp dữ liệu đầu vào quan trọng về những loại hành động chuyển đổi có giá trị nhất cho công việc kinh doanh của bạn bằng cách áp dụng giá trị chuyển đổi và đặt các quy tắc giá trị. Bạn cũng có thể sử dụng chế độ cài đặt an toàn thương hiệu cấp tài khoản để cho Google Ads biết về những loại nội dung mà bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện cùng.
Cách chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất phối hợp với chiến dịch Tìm kiếm hoặc từ khoá trong tài khoản
- Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bổ sung cho chiến dịch Tìm kiếm hiện có và tuân thủ tiêu chí nhắm mục tiêu theo từ khoá của bạn.
- Nếu cụm từ tìm kiếm của người dùng giống với Từ khóa cho quảng cáo trên mạng tìm kiếm đủ điều kiện thuộc bất kỳ kiểu khớp nào trong tài khoản, chiến dịch Tìm kiếm sẽ được ưu tiên hơn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Nếu không giống, chiến dịch hoặc quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo cao nhất (dựa trên mức độ liên quan và hiệu suất của mẫu quảng cáo) sẽ được chọn.
- Đôi khi, bạn có thể thấy các từ khoá hiện có hiển thị trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thay vì chiến dịch Tìm kiếm vì có các yếu tố không đủ điều kiện. Từ khóa cho quảng cáo trên mạng tìm kiếm không đủ điều kiện để kích hoạt quảng cáo nếu:
- Chiến dịch bị giới hạn ngân sách.
- Nó có số lượng tìm kiếm thấp.
- Tất cả mẫu quảng cáo hoặc trang đích cho nhóm quảng cáo đều bị từ chối.
- Không đáp ứng toàn bộ tiêu chí nhắm mục tiêu của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.
Đối với nhà quảng cáo có mục tiêu tăng doanh số trực tuyến bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center
Dưới đây là các điều kiện và yêu cầu đối với nhà bán lẻ có mục tiêu tăng doanh số trực tuyến bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center:
- Mọi nhà quảng cáo có mục tiêu tăng doanh số trực tuyến bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center đều có thể tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Bạn có thể tạo tối đa 100 chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong tài khoản Google Ads của mình. Để đạt được hiệu suất tốt nhất, bạn nên hợp nhất các chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất của mình (nếu có thể).
- Ở Châu Âu, bạn có thể dùng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cùng với Dịch vụ so sánh giá (CSS) mà bạn hợp tác. Quảng cáo sẽ xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm thông thường và trên mọi nền tảng mà CSS đó tham gia.
Cách tích hợp với các nền tảng của bên thứ ba
Tạo và quản lý chiến dịch Mua sắm thông minh bằng Shopify, WooCommerce, GoDaddy và BigCommerce
Đối với nhà quảng cáo có mục tiêu tại cửa hàng thực tế
- Mọi nhà quảng cáo đã thiết lập mục tiêu về lượt chuyển đổi là mục tiêu tại cửa hàng thực tế và địa chỉ liên hệ tại địa phương hoặc thông tin đường đi đều có thể tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Những nhà quảng cáo đã từng sử dụng chiến dịch Địa phương có thể tiếp tục tối ưu hoá để đạt được các mục tiêu ngoại tuyến bằng cách sử dụng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà không cần tăng thêm ngân sách hay khoảng không quảng cáo.
Performance Max hoạt động bằng cách sử dụng trí tuệ nhân tạo và học máy để tự động tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên nhiều kênh quảng cáo khác nhau của Google. Dưới đây là các bước cơ bản để hoạt động của Performance Max:
- Xác định mục tiêu quảng cáo: Nhà quảng cáo định nghĩa mục tiêu quảng cáo của mình, bao gồm mục tiêu chuyển đổi, doanh số, lợi nhuận hoặc các chỉ số khác phù hợp với chiến lược kinh doanh của họ.
- Tạo chiến dịch quảng cáo: Nhà quảng cáo tạo một chiến dịch quảng cáo trong Google Ads và lựa chọn các định dạng quảng cáo, vị trí quảng cáo và ngân sách quảng cáo.
- Sử dụng Performance Max: Nhà quảng cáo chọn Performance Max là một trong các kênh quảng cáo và cho phép Google sử dụng trí tuệ nhân tạo để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của họ.
- Sử dụng dữ liệu đối tượng khách hàng: Google sử dụng dữ liệu đối tượng khách hàng của nhà quảng cáo để xác định những đối tượng khách hàng tiềm năng nhất để hiển thị quảng cáo.
- Tối ưu hóa quảng cáo: Performance Max sử dụng trí tuệ nhân tạo để tối ưu hóa các đối tượng khách hàng, định dạng quảng cáo và vị trí hiển thị để tối đa hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo.
- Đánh giá hiệu quả: Nhà quảng cáo sử dụng các công cụ và tài nguyên của Google Ads để đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để tối ưu hóa kết quả quảng cáo của mình.
Tóm lại, Performance Max sử dụng trí tuệ nhân tạo và dữ liệu đối tượng khách hàng để tự động tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của nhà quảng cáo trên nhiều kênh quảng cáo khác nhau của Google, giúp tối đa hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo và tiết kiệm thời gian quản lý quảng cáo.