Có một số cách để cải thiện hiệu quả hoạt động của chiến dịch quảng cáo vừa mới tạo. Bài viết này sẽ cung cấp các mẹo để đảm bảo rằng bạn đã chọn các tùy chọn cài đặt phù hợp để tạo nên một chiến dịch thành công.
Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web
Tính năng theo dõi lượt chuyển đổi có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết để tối ưu hóa hiệu quả hoạt động của chiến dịch. Lượt chuyển đổi sẽ cho bạn thấy diễn biến hoạt động khi khách hàng tương tác với quảng cáo của bạn – cho dù họ mua sản phẩm, đăng ký nhận bản tin, gọi cho doanh nghiệp của bạn hay tải ứng dụng của bạn xuống.
Khi khách hàng hoàn thành một hành động mà bạn đã xác định là có giá trị, hệ thống sẽ tính hành động này là một lượt chuyển đổi. Cách bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi:
- Thiết lập hành động chuyển đổi cho tài khoản của bạn.
- Sao chép một đoạn mã có tên là “thẻ”.
- Dán thẻ đó vào trang web của bạn.
Tìm hiểu cách thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho trang web.
Sử dụng các chiến lược Đặt giá thầu thông minh, như Tối đa hóa lượt chuyển đổi
Chiến lược Đặt giá thầu tự động sử dụng công nghệ máy học nâng cao để tối ưu hóa giá thầu phù hợp cho mỗi phiên đấu giá quảng cáo. Phần lớn các nhà quảng cáo sử dụng một số loại chiến lược đặt giá thầu tự động vì các chiến lược giá thầu này có thể tăng hiệu quả hoạt động, trong khi vẫn giúp bạn tiết kiệm thời gian điều chỉnh giá thầu theo cách thủ công.
Chiến lược Đặt giá thầu thông minh là một phần nhỏ trong các chiến lược giá thầu tự động, giúp tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi. Để sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, trước tiên bạn phải thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Nếu chưa thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, bạn vẫn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động bằng chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp. Sau khi bạn đã thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web, hãy chỉnh sửa tùy chọn cài đặt của chiến dịch để sử dụng chiến lược đặt giá thầu dựa trên lượt chuyển đổi.
Bạn nên sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi vì chiến lược này sẽ tối ưu hóa cho các lượt chuyển đổi có giá trị cho doanh nghiệp của bạn, trong khi vẫn giúp bạn giảm bớt thời gian cho việc duy trì chiến dịch hằng ngày.
Tìm hiểu cách thay đổi chiến lược giá thầu.
Mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu
Việc nhắm mục tiêu quảng cáo đến một thành phố nhỏ hoặc một vài từ khóa có thể ngăn chiến dịch phân phát quảng cáo cho khách hàng. Ngoài ra, việc nhắm mục tiêu đến một khu vực quá lớn có thể mang lưu lượng truy cập không liên quan đến trang web của bạn. Dưới đây là cách tránh các lỗi phổ biến này.
Nhắm mục tiêu các vị trí mà khách hàng của bạn sinh sống, không chỉ ở vị trí doanh nghiệp của bạn
Giả sử bạn điều hành một trang web thương mại điện tử. Bạn muốn nhắm mục tiêu tất cả các vị trí mà bạn giao hàng, không chỉ ở vị trí thực tế của doanh nghiệp. Bất kể quảng cáo của bạn có hấp dẫn đến cỡ nào đi chăng nữa, có thể quảng cáo sẽ không hoạt động tốt nếu không xuất hiện ở vị trí phù hợp. Xin lưu ý rằng bạn có thể điều chỉnh tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu theo vị trí bất cứ lúc nào.
Tìm hiểu cách sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí.
Thêm từ khóa có liên quan (càng nhiều càng tốt)
Các nhà quảng cáo khôn ngoan thường đầu tư thời gian và nỗ lực vào việc tạo một danh sách từ khóa phù hợp. Khi chọn từ khóa, hãy thử tưởng tượng mọi thứ mà khách hàng của bạn có thể tìm:
- Viết ra các danh mục chính của doanh nghiệp.
- Đối với từng danh mục, hãy viết ra các từ hoặc cụm từ mà khách hàng có thể sử dụng để mô tả các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
- Đưa các cụm từ đó vào Công cụ lập kế hoạch từ khóa để có thêm nhiều ý tưởng từ khóa khác và xem số liệu ước tính về số người đang thực sự tìm các từ khóa đó.
- Giả sử bạn bán giày dép nam. Trước tiên, bạn có thể bắt đầu sử dụng danh mục cơ bản là “giày thể thao nam”. Trong danh mục đó, bạn có thể thêm các từ có liên quan như “giày sneaker nam” và “giày tennis nam”. Sau đó, bạn có thể mở rộng danh sách thêm bằng cách đưa tên thương hiệu hoặc tên sản phẩm vào từ khóa, như “giày sneaker Acme nam”.
Tìm hiểu cách thêm từ khóa.
Thêm từ khóa vào nhiều nhóm quảng cáo
Nhóm quảng cáo bao gồm quảng cáo sẽ xuất hiện cho những người đang tìm các cụm từ cụ thể. Một chiến dịch có thể có vài nhóm quảng cáo, mỗi nhóm quảng cáo lại có các quảng cáo và từ khóa riêng. Nội dung quảng cáo nên là nội dung liên quan trực tiếp đến từ khóa trong nhóm quảng cáo.
Giả sử bạn điều hành một cửa hàng bán xe đạp trực tuyến. Bạn có thể muốn có nhóm quảng cáo riêng cho xe đạp trẻ em, xe đạp đua, xe đạp leo núi, xe đạp đường phố, mũ bảo hiểm và ổ khóa xe đạp. Nhóm quảng cáo cho xe đạp trẻ em nên có các từ khóa liên quan đến sản phẩm này và một trong các từ khóa phải nằm trong nội dung dòng tiêu đề của quảng cáo.
Để chia các nhóm quảng cáo lớn thành các nhóm quảng cáo nhỏ hơn, cụ thể hơn, bạn hãy tìm hiểu cách sao chép nhóm quảng cáo và chỉnh sửa từ khóa bên trong nhóm quảng cáo đó
Viết quảng cáo có liên quan trực tiếp đến sản phẩm/dịch vụ mà khách hàng muốn mua
Quảng cáo văn bản nên đề cập chính xác sản phẩm/dịch vụ mà khách hàng muốn mua. Dưới đây là ví dụ lý tưởng:
Có người đang tìm kiếm “hoa loa kèn giao trong 24 giờ”. Sau đó, họ thấy một quảng cáo có dòng tiêu đề “Đặt hoa loa kèn nhanh – giao hoa trong 24 giờ”. Họ nhấp vào quảng cáo và chuyển thẳng đến trang web bán hoa, nơi họ hoàn thành đơn hàng.
Hãy tìm hiểu cách viết quảng cáo văn bản thành công.
Bao gồm ít nhất 3 quảng cáo trong mỗi nhóm quảng cáo
Điều quan trọng là bạn phải có nhiều quảng cáo để Google Ads có thể hiển thị quảng cáo có khả năng hoạt động tốt nhất cho mỗi lượt tìm kiếm. Một dòng tiêu đề trong mỗi quảng cáo nên đề cập ít nhất một trong các từ khóa của bạn. Đối với các dòng tiêu đề và nội dung mô tả khác, mỗi quảng cáo có thể nêu bật các khía cạnh khác nhau về sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Xem xét việc thêm văn bản về các chủ đề này
Đảm bảo bạn đang sử dụng ít nhất 4 phần mở rộng
Hầu hết nhà quảng cáo đều sử dụng phần mở rộng. Phần mở rộng là yếu tố cần thiết khi tạo Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm. Nếu bạn đã từng tìm kiếm trên Google và nhìn thấy một quảng cáo có nút gọi, đường dẫn liên kết bổ sung, địa chỉ hoặc các thông tin khác, thì đó chính là phần mở rộng.
Phần mở rộng làm cho quảng cáo lớn hơn và có hiệu quả hơn, giúp mọi người có thêm nhiều lý do để thực hiện hành động trực tiếp từ quảng cáo của bạn. Các phần mở rộng được thêm miễn phí và thường tăng tỷ lệ nhấp cũng như chất lượng quảng cáo. Các phần mở rộng chỉ hiển thị khi được dự đoán là mang lại cho bạn kết quả tốt hơn, như số lượt nhấp vào trang web.
Vì vậy, để nhận được nhiều giá trị nhất từ Chiến dịch tìm kiếm, hãy nhớ thêm ít nhất 4 loại phần mở rộng khác nhau vào chiến dịch hoặc tài khoản của bạn.
Tìm hiểu cách chạy quảng cáo bằng phần mở rộng.